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吻你中國 就能解釋?

公告時間:2007-08-28

轉載自2007.08.16理財週刊-前進EMBA專題
作者:國立中央大學資管系林子銘教授

德國之聲報導了德國KULT的服飾連鎖店,有一款白色襯衫,其背面印著幹你中國(F_U_C_K YOU CHINA)。而袖子部份,也印了一個留著兩條奇異鬍子的華人圖樣。雖然該公司表示,這款衣服絕對沒有挑釁中國人的意思,不過中國網友氣憤難平,呼籲抵制這個品牌的產品。這家公司總部在瑞士,中國駐德國及瑞士大使館已要求普蘭公司道歉及停售這款衣服。

圖片轉載自http://www.dw-world.de
該公司解釋F_U_C_K = the fascinating & urban collection: kiss you China,中文是令人著迷與城市收藏品:吻你中國。該公司說明其用意是在時裝工業受到盜版嚴重侵害的大環境下,其公司的產品全部是在歐洲生產的,所以售價也很高。
該公司的產品定位以中高檔消費品為主,包括傢俱、燈飾、箱包、服飾。經營重視設計、服務、和品質著稱。因此即使中國民眾發起拒買該公司產品運動,對該公司將不會造成任何實質傷害。因為該公司的產品市場區隔重點在重視品質的歐洲客戶,也就是隔開中國的廉價產品競爭,自然也隔開中國目前低收入的消費者。

不過,這位德國設計家真的想親吻中國嗎?仔細觀察所設計衣服上的中國人圖像,這個臉像的額頭塌低,兩邊各有一條細長的鬍子。但是華人就是沒有這種奇怪的兩條細長的鬍髭這種造型。倒有一種鯰魚,英文叫貓魚(catfish)-像貓一樣,兩邊有細長的觸鬍。這種魚是水中生態食物鏈的清道夫,潛伏在水底,是靠著觸鬚感知混濁水底的動態。

為了證實我的假說︰德國設計家所設計的這個鯰魚觸鬚的華人形象,就是在譏笑中國人的狡猾。我將鬍(下巴)、髭(嘴上)、與鯰魚觸鬚(臉頰兩邊)三種造型,配合兩種橫放與直立的兩種臉型,設計出六種簡單的臉型。發放問卷給國人主觀評估。結果受測者都認為鯰魚觸鬚比鬍、髭兩種形象,更會給人狡猾的印象。這才是德國設計家的藝術圖案所表達的嘲笑華人的意圖。

很多國外社會心理學的研究指出,西方對華人的種族偏見是貪婪與狡猾。加拿大的調查單位在二十世紀初監控華人,並儘管沒有充分的顛覆政府證據,將華人政治領袖逮捕入獄。亞蘭羅威(Allan Rowe)教授曾經在加拿大種族研究學報對於此事的報告中,提到這些事件是根由於當時西方人對華人的認知︰奸詐(cunning)、狡猾(sly)、欺騙(deceitful)、邪惡(devious)、危險(treacherous)、暴力(violent)、祕密(secretive)與神祕(mysterious)。

另外,馬來西亞有三大群族︰原住民馬來人佔了60%,華人佔26%,而印度人佔8%。該國的莫德卡意見研究中心(Merdeka Centre for Opinion Research)在2003年電話民意調查了1200位民眾,結果發現三個群族對於他族,各有群體認知。整體而言,華人是被認為貪婪的群族。

中國和平的興起,將會改變西方對華人的認知。但是中國近日有毒成分商品震撼世界消費市場的信心,這使得其他國家人民對中國人加強刻板印象。中國需要現代商業文明與法律為基礎,建立新形象。